中国传统元素在现代包装设计中的应用现状
时间 : 2014-01-18 09:20 责任编辑：长沙包装
产品分类 ： 包装设计
产品分类 ： 包装设计
中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。
（一）传统艺术在现代包装设计中的应用
剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。以长沙包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画更是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。
古有诗云：“此物清高世莫知”，“清高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
（二）传统图形在现代包装设计中的应用
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样 的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。
（三）传统色彩在现代包装设计中的应用
假若站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色彩文化：青色，体现了表铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；黄色，中国封建社会皇权的象征。目前国内现代酒类的包装不论是材料、造型、色彩上大多都借助传统的元素来设计，比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调，蓝色为主调，展示了酒的久远，还突出了传统元素。2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。
（四）传统材料在现代包装设计中的应用
随着人们生活水平的提高，消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装很容易使人感到亲切，即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。
用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉。如过年的糕点的纸张包扎设计，以陶土或竹筒为材质的酒瓶设计，无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式内容的重新整合，是对传统文化真正意义上的传承和超越，更符合现代人的审美情趣。
以上这些中国传统元素在平面设计中的应用，往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感，也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。
长沙包装：http://hjlzm.com
最新纸盒包装：http://hjlzm.com/Works/Other_Package_10_1.html
剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。以长沙包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画更是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。
古有诗云：“此物清高世莫知”，“清高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
（二）传统图形在现代包装设计中的应用
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样 的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。
（三）传统色彩在现代包装设计中的应用
假若站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色彩文化：青色，体现了表铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；黄色，中国封建社会皇权的象征。目前国内现代酒类的包装不论是材料、造型、色彩上大多都借助传统的元素来设计，比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调，蓝色为主调，展示了酒的久远，还突出了传统元素。2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。
（四）传统材料在现代包装设计中的应用
随着人们生活水平的提高，消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装很容易使人感到亲切，即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。
用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉。如过年的糕点的纸张包扎设计，以陶土或竹筒为材质的酒瓶设计，无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式内容的重新整合，是对传统文化真正意义上的传承和超越，更符合现代人的审美情趣。
以上这些中国传统元素在平面设计中的应用，往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感，也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。
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