包装已经进入数字化时代
时间 : 2013-09-04 11:23 责任编辑：长沙包装
产品分类 ： 包装设计
产品分类 ： 包装设计
一项由Pro Carton公司委托，市场研究机构Pointlogic公司执行的研究表明，包装是类似于报刊广播，电视一样的媒体。该项研究已经对数字原住民和即兴购买者的消费行为做了专业的研究。研究的结果是：“数字原住民”会非常注重产品的包装，消费行为会受到品牌以及产品本身的影响。数字原住民，指的是80后甚至再年轻些的这代人，一出生就面临着一个无所不在的网络世界，对于他们而言，网络就是他们的生活，数字化生存是他们从小就开始的生存方式。
“今天，品牌产品已经具备了大众媒体的功能”，文化学者沃尔夫冈·乌尔里希说到。大部分我们所知道的产品内容，诸如配料到产品成产商信息，都是从产品包装上获取而来的。包装决定了一个品牌是否与我们的生活习惯和消费需求相匹配，产品是否是我们自己想要的。据统计，89％的消费者经常会对产品包装做深入研究，这些消费行为不仅仅是在超市里，也会在家里。消费者会通过产品包装上注明的信息来确定产品的使用方法，因此，包装的作用在某种程度上已经超过了其他营销传播中的大众媒体—电视，广播，平面媒体或互联网。特别是对于伴随着互联网成长的80后一代，包装的作用不仅仅是保存货物，保证商品安全。
上网的人数越多，包装图片对于消费者购买决策起到的作用越大。将包装材料(例如纸盒包装）的特性通过网络的形式来表现将为品牌传播提供了新的机遇。品牌代表质量，数字原住民会通过产品包装对产品本身做评估。因此，包装是影响品牌知名度的一个重要因素。
“今天，品牌产品已经具备了大众媒体的功能”，文化学者沃尔夫冈·乌尔里希说到。大部分我们所知道的产品内容，诸如配料到产品成产商信息，都是从产品包装上获取而来的。包装决定了一个品牌是否与我们的生活习惯和消费需求相匹配，产品是否是我们自己想要的。据统计，89％的消费者经常会对产品包装做深入研究，这些消费行为不仅仅是在超市里，也会在家里。消费者会通过产品包装上注明的信息来确定产品的使用方法，因此，包装的作用在某种程度上已经超过了其他营销传播中的大众媒体—电视，广播，平面媒体或互联网。特别是对于伴随着互联网成长的80后一代，包装的作用不仅仅是保存货物，保证商品安全。
上网的人数越多，包装图片对于消费者购买决策起到的作用越大。将包装材料(例如纸盒包装）的特性通过网络的形式来表现将为品牌传播提供了新的机遇。品牌代表质量，数字原住民会通过产品包装对产品本身做评估。因此，包装是影响品牌知名度的一个重要因素。
